趋势|2024 年中国女士内衣:竞争驱使行业赛道细分

发表时间: 2024-02-01 10:51:27

作者: 蜜感(广州)内衣服饰有限公司

来源: 前瞻网

浏览:


新冠疫情后市场波动增长

2017 年至 2022 年,中国内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。2022 年全球经济发展趋势不明朗,叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因,消费市场遇冷,作为强消费属性的商品,内衣市场受影响出现下滑,当年市场规模为 2379.6 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据,前瞻预测本年度中国市场规模有望回暖,达到 2433 亿元。


无尺码内衣赛道竞争激烈

集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,成为资本关注的焦点。得益于互联网基因,克服了尺码选购难、退换货品难等问题,无尺码内衣更加有利于消费者在线上进行选购并形成购买决策。不仅如此,尺码的精简化也使得重资产的内衣线下门店占比降低,使品牌投入成本更低、资金负担更轻。在无尺码内衣这一细分行业上,传统品牌与新入局者增加使得赛道竞争将日趋激烈。



未来锚定中高收入女性消费者

然而,无尺码内衣的普适性也意味其无法满足日趋个性化的市场需求,加之竞争程度的增加,品牌更趋向于进行更精准的人群划分与赛道锚定。购买内衣产品的消费者中女性占 74.9%,男性占 25.1%,58.4% 的消费者年龄为 27-39 岁,19.5% 消费者年龄为 26 岁及以下。其中,36% 的受访消费者每月收入在 5001-10000 元区间,29% 在 10001-15000 元区间。、拥有中高收入的 85 后和 90 后女性群体是内衣产品的主要消费者,相关品牌更多针对这类群体进行产品营销。


中国女士内衣市场规模将保持稳步增长

随着内衣消费观念升级及电商热度的加持,中国女士内衣技术储备转化速度将逐渐提升,未来中国市场规模也将得以稳步良性发展,预计到 2028 年我国内衣市场规模将达 370 亿美元,2024-2028 年的年均复合增速将保持在 8.2% 左右。




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新冠疫情后市场波动增长

2017 年至 2022 年,中国内衣行业整体市场规模处于波动增长的状态。2022 年全球经济发展趋势不明朗,叠加国际地缘政治冲突、全球多地疫情反复等原因,消费市场遇冷,作为强消费属性的商品,内衣市场受影响出现下滑,当年市场规模为 2379.6 亿元。结合 2023 年中国纺织服装海关贸易数据,前瞻预测本年度中国市场规模有望回暖,达到 2433 亿元。


无尺码内衣赛道竞争激烈

集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,成为资本关注的焦点。得益于互联网基因,克服了尺码选购难、退换货品难等问题,无尺码内衣更加有利于消费者在线上进行选购并形成购买决策。不仅如此,尺码的精简化也使得重资产的内衣线下门店占比降低,使品牌投入成本更低、资金负担更轻。在无尺码内衣这一细分行业上,传统品牌与新入局者增加使得赛道竞争将日趋激烈。



未来锚定中高收入女性消费者

然而,无尺码内衣的普适性也意味其无法满足日趋个性化的市场需求,加之竞争程度的增加,品牌更趋向于进行更精准的人群划分与赛道锚定。购买内衣产品的消费者中女性占 74.9%,男性占 25.1%,58.4% 的消费者年龄为 27-39 岁,19.5% 消费者年龄为 26 岁及以下。其中,36% 的受访消费者每月收入在 5001-10000 元区间,29% 在 10001-15000 元区间。、拥有中高收入的 85 后和 90 后女性群体是内衣产品的主要消费者,相关品牌更多针对这类群体进行产品营销。


中国女士内衣市场规模将保持稳步增长

随着内衣消费观念升级及电商热度的加持,中国女士内衣技术储备转化速度将逐渐提升,未来中国市场规模也将得以稳步良性发展,预计到 2028 年我国内衣市场规模将达 370 亿美元,2024-2028 年的年均复合增速将保持在 8.2% 左右。




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